瀘西芳香小鎮品牌形象

來源:威鑫集團作者:興華發布時間:2019-12-14點擊數:444

    
   
   
   
 

瀘西芳香小鎮品牌形象

——瀘西芳香小鎮建設和運營建議解讀之七 

 

 本期我們和大家交流瀘西芳香小鎮品牌形象的話題。

 之前,就有朋友問過,東方玫瑰谷芳香小鎮和瀘西芳香小鎮是不是一回事?在這里我們可以肯定并明確的告訴您,二者同為一個項目。當前,根據項目內容的進展情況,在表述上正作進一步的統一。

 “建議”中指出,從東方玫瑰谷到瀘西芳香小鎮,亦或是東方玫瑰谷•芳香小鎮,不僅僅是名稱上的改變,更意味著項目建設和開發內涵的調整和升級,并代表產業的聚焦和小鎮發展的方向。從一定意義上講,它是對項目的內涵和外延的進一步統一,讓項目更具有特色和發展潛力。

 從項目建設的情況看,大家對以“芳香健康”作為特色小鎮的主題是達成共識的,方向是統一的。

 但是,為了項目的長效機制和傳播的有效集中統一,“建議”提出,希望經營班子盡早統一名稱,規范使用。這樣有利于在宣傳推廣、營銷展示、項目申報、現場包裝等多方面,積聚品牌力量,為項目品牌加分。

 

 在名稱統一的同時,需要盡快啟動現場的展示窗口,便于購房者、投資者、各級領導和社會各界到項目現場,有一個集中的、直觀的、全面的印象和體驗。

 展示窗口雖是一種形式,但這樣的形式是必要的。它可以更好的體現“芳香健康”的文化內涵,以及建立直觀的宣傳效應,有利于項目的持續健康發展和宣傳。

 從當前的情況看,項目現場除了有物業銷售場地,尚沒有全面展示項目的空間和窗口,全憑銷售人員一張嘴,僅僅停留在口頭的介紹上,不能完整地把項目特色和亮點展示并推介出來,特別是“芳香健康”主題的體現。

 因此,“建議”提出,根據現在的發展和未來的需要,可利用“芳語商街”空間,盡早啟動現場“芳香健康”小鎮主題體驗空間建設,對內可凝心聚力、對外可起到展示特色魅力綜合窗口的作用。

 

 加大并統籌宣傳瀘西芳香小鎮,是一個急待提升的話題。芳香小鎮的宣傳,一直以來企業都是十分重視的,在不同的時機和場合,推出不同時宣傳內容,為項目的推進和營造影響力,起到了較好的作用。

 但當前宣傳的重點,大多情況下是圍繞地產銷售展開。固然,對促進銷售可以起到一定的積極作用。但是,瀘西芳香小鎮,地產項目只是其中之一,它需和其它項目互為支撐,共同體現主題在項目上的價值,共同營造良好的生存環境,共同開辟芳香小鎮的未來。因此,我們不能把地產和整個小鎮的宣傳做形象割離開來。

 “建議”指出,希望在宣傳推廣中,盡量做到統籌兼顧、節奏合理、點面互動、長短結合,爭取做到每一次廣告都為小鎮整體加分。

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